Ta mig inte på fullständigt allvar nu, jag menar inte att det ska börjas skickas ut papperskataloger varje säsong, men jag kan med värme minnas att handla på postorder. Jag är född sent åttiotal och växte upp på en liten ort i mellansverige, med 30-40 minuter i bil till närmaste annan ort där det faktiskt fanns K L Ä D A F F Ä R E R. Därför andades man och levde postorderkataloger, fram tills att näthandeln började ta över. Hemma hos mig var det H&M-katalogen och La Redoute som gällde.
För er som missade den här tidsandan, förstå hur fantastiskt det var: I början på året kom vår/sommarkatalogen. Sensommaren kom höst/vinterkatalogen. Man fick nogsamt bläddra igenom, kryssa för, skriva listor, revidera sina listor när man insåg att pengarna inte räckte till. Man valde med omsorg då första handlingen från katalogen stod för en stor del av säsongens inköp. Man fick posta sin beställningslapp, eller ringa in sin order.
Och typ, that’s it.
Vartefter åren gick började det sen komma fler kataloger mitt i säsong, men det rörde sig fortfarande om få klädsläpp per år. Spolar man fram till idag, med flera släpp varje vecka när det gäller fast fashion, inser man hur enorm skillnaden är - både på utbud och efterfrågan, och med det klimatpåverkan (och den ständigt sjunkande kvaliteten när man ska få ut så mycket som möjligt hela tiden). Men noterbart är att H&M skrotade sin fysiska katalog så sent som 2019.
Jag är 38 i år, och säg att jag började tycka det var kul att bläddra i katalogerna när jag var just 8, så har de senaste trettio åren av mitt liv präglats av en helt fruktansvärd utveckling av våra konsumtionsmönster. Från att omsorgsfullt ha valt ut årets plagg ur en katalog två gånger om året, till att varje dag matas av nya produkter som kan köpas direkt men betala sen vetja.
Tanken på den hederliga postorderkatalogen är en del i min pågående omvandling av Ecosphere till något mer .. långsamt. Eftertänksamt. Tanken på att butiken ska kunna fungera på lite samma sätt: en plats man besöker regelbundet, skriver upp saker man vill ha på listor, reviderar sina listor, gör nogsamt sina få köp. Ingen stress att känna att man måste handla nu annars försvinner det för alltid, inga enorma kollektioner och inga nyheter tre gånger i veckan. Jag vet ärligt talat inte ens om det är görbart att vara någon form av bakåtsträvare i den allt mer hetsiga värld vi lever i, men jag tänker åtminstone ge det ett försök.